一件商品，如何做到经久不衰？世界上究竟有没有经久不衰的产品？有，当然有。比如可口可乐、雪碧或者别的行业的东西，始终受人追捧；曾经想霸占白酒行业的江小白，一夜之间崛起，然而衰败却也来得更快，这究竟是为什么？

江小白为何能在一夜之间火遍大江南北？

2012年，一位叫陶石泉的人，创立了江小白白酒企业，同年在重庆带着自家白酒参加了业内酒会，并成功脱颖而出，从此，江小白开始在江湖流行起来。

江小白不同于传统白酒的高度数，陶石泉的思维是，降低酒的度数，从而吸引更多的年轻人；

白酒一直以来，都以高度数为好，动辄52度、60度粮食酒，现在42度的酒，一般人都嗤之以鼻，所以酒道可见一斑。

而江小白恰恰反其道而行，把白酒度数调低，调到二十几度甚至十几度，喝起来就像鸡尾酒一样，这样一来，确实吸引了一大批年轻人，因为很多年轻人都喝不惯高度酒，江小白的出现，正好补充了这一块市场份额。

当年江小白大火的时候，市场出现了两级反馈，喜欢江小白的是真喜欢，几乎酒桌必点；而热衷传统白酒的中年、老年男士，对这种新型白酒嗤之以鼻，有人甚至说“这跟水没区别”。

当然，江小白之所以能够火遍全国，也并非只是把酒精度数调低这么简单。

陶石泉这个人绝对是有才的，他也许不是做白酒的材料，但绝对是一个营销高手；

他把每瓶白酒都制作一个文案，看上去就像是一首诗，或悲伤、或忧郁，或是一首看破领悟的一段话。

你别说，年轻人就吃这一套，久而久之，江小白一度成为了一种流行指标，一款网红白酒。

据说江小白迄今为止，销售额已经突破了30亿，可见年轻人对它的喜爱到了什么地步。

为何几年之后，江小白退出了历史舞台？

说是退出，其实还没有退市，只不过现在的营业额十分惨淡而已。

为什么它无法经历风雨的洗礼，成为经久不衰的产品呢？

其实，主要还是因为，它叫白酒，而且度数很低。

如果把一瓶茅台和一瓶江小白同时放在一个餐桌上，那这瓶江小白一定无地自容；

同语，年轻人可以为了一款文案而花费十几二十块消费一瓶白酒，但毕竟江小白自身产品力不过硬，达不到口感和度数的双重水准；

可以说：当年刚问世的时候，有人觉得好喝，有人觉得难咽，但时间久了，就只有一种口感，那就是难喝。

也许有人会说，传统白酒更难喝，但对于真正懂酒，真正喝酒的人来说，酒桌上，是不会有人喝江小白的，所以，江小白的惨淡其实是必然的。

总结：

商场起起伏伏，产品日更月替，几乎没有什么的东西能够做到经久不衰，但凡事都来源于一个好的点子，刨去产品本身，点子才是最珍贵的。

你能接受江小白的口感吗？